OBIETTIVO
Attività di comunicazione, on e off line “di avvicinamento” alle Olimpiadi
Freddy, sponsor e fornitore ufficiale della Squadra olimpica a Pechino 2008, ha scelto di non comunicare durante le gare olimpiche, momento in cui il marchio Freddy era sovresposto, ma durante i mesi precedenti.

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SOLUZIONE

RCS ha proposto a Freddy pagine aperte de La Gazzetta dello Sport, dedicate agli atleti, speranze della nazionale olimpica italiana, mentre sul sito, gazzetta.it, una comunicazione più interattiva, la realizzazione di un concorso “instant win” in grado di far conoscere l’abbigliamento realizzato da Freddy proprio per la nazionale olimpica.
Il concorso metteva in palio più di 100 premi tra tute in seta della nazionale olimpica, felpe e t-shirt .
Il tema del concorso sono stati i tuffi, in onore di Tania Cagnotto, testimonial di Freddy e tra le atlete italiane, la più conosciuta.
Registrandosi al gioco (nome, cognome e email) e scegliendo uno dei tre atleti, si avevano a disposizione tre tuffi. Solo se il tuffo veniva eseguito correttamente ci si aggiudicava uno dei cento premi in palio.
Per aggiudicarsi ulteriori possibilità di vincita, gli utenti, al termine della giocata, potevano segnalare i propri amici e se quest’ultimi accettavano l’invito, i segnalanti guadagnavano un’ulteriore possibilità di giocare, meccanismo che ha innescato una diffusione virale del gioco.
RCS ha curato per Freddy tutta l’iniziativa: dalla realizzazione del gioco, attraverso una piattaforma dedicata a questa tipologia di concorsi, al disbrigo delle pratiche burocratiche relativa all’apertura del concorso fino alla spedizione e gestione dei premi.