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Dal viaggio alla casa, dall'enogastronomia all'antiquariato, dagli stili di vita ai nuovi trend, sotto la direzione di Carlo Montanaro, Dove si pone come punto di riferimento per un lettore curioso e ricco di interessi, che si caratterizza per l'elevato profilo sociale e culturale, per le notevoli risorse economiche e per la propensione a viaggiare spesso.
Tra i giornali di turismo, Dove si distingue per l'autorevolezza, lo stretto legame con l'attualità e per essere l'unico mensile del segmento a trattare in modo continuativo temi che di norma sono prerogativa di specializzati di altri settori: investimenti immobiliari; design e arredo; moda e nuove tendenze.
Dal punto di vista dei contenuti, Dove è un vero giornale di servizio: è elegante, curato e suggestivo, ma al tempo stesso fa propria la filosofia "read&use" per offrire al lettore tutti i dettagli e le informazioni necessari ad organizzare il viaggio dei suoi desideri.
Dove si articola in due sezioni: la prima è ricca di rubriche di servizio - tra le più importanti: "Uscire", "Antiquariato", "Arte e Fotografia", "Viaggi e Voli", "30 Giorni a Milano", "30 Giorni a Roma" - all'interno delle quali vengono segnalati gli appuntamenti da non perdere nel corso del mese; la seconda parte contiene i servizi di approfondimento: itinerari eno-gastronomici, nuovi alberghi di charme in località suggestive, viaggi di lunga percorrenza, servizi di moda e costume e l'apprezzato "Comprar Casa".
ANNO DI NASCITA:
1991
DIRETTORE:
Carlo Montanaro
PERIODICITÀ:
mensile
DIFFUSIONE:
101.000 copie
Ads 2010
READERSHIP:
425.000 lettori (adulti)
Audipress 2011.2
il profilo dei lettori
| .000 | %Com | Idx | |
| Total | 425 | 100 | 100 |
| Sesso | |||
| Maschio | 204 | 48 | 100 |
| Femmina | 221 | 52 | 100 |
| Responsabile Acquisti | |||
| Si | 222 | 52.3 | 110 |
| No | 203 | 47.7 | 91 |
| Età | |||
| 14/17 | 9 | 2 | 47 |
| 18/24 | 30 | 7 | 84 |
| 25/34 | 65 | 15.3 | 106 |
| 35/44 | 114 | 26.9 | 145 |
| 45/54 | 98 | 23.2 | 139 |
| 55/64 | 45 | 10.7 | 75 |
| Oltre 64 | 63 | 14.9 | 64 |
| Titolo di Studio | |||
| Laurea | 133 | 31.4 | 307 |
| Diploma media superiore | 204 | 48 | 143 |
| Licenza media inferiore | 71 | 16.8 | 46 |
| Licenza elementare | 13 | 3 | 18 |
| Nessun titolo | 4 | 0.9 | 25 |
| Ampiezza Centri | |||
| Fino a 10.000 | 138 | 32.4 | 103 |
| 10-30.000 | 92 | 21.8 | 91 |
| 30-100.000 | 84 | 19.9 | 92 |
| 100-250.000 | 36 | 8.5 | 104 |
| Oltre di 250.000 | 74 | 17.5 | 116 |
| Area | |||
| Nord ovest | 172 | 40.5 | 152 |
| Nord est | 95 | 22.3 | 116 |
| Centro | 96 | 22.6 | 114 |
| Sud | 49 | 11.6 | 50 |
| Isole | 13 | 3 | 27 |
| Regioni | |||
| Piemonte Valle d'Aosta | 33 | 7.8 | 102 |
| Liguria | 12 | 2.9 | 105 |
| Lombardia | 127 | 29.8 | 183 |
| Trentino Alto Adige | 1 | 0.2 | 14 |
| Veneto | 49 | 11.5 | 141 |
| Friuli | 11 | 2.7 | 129 |
| Emilia | 34 | 7.9 | 108 |
| Toscana | 33 | 7.7 | 123 |
| Marche | 19 | 4.6 | 175 |
| Umbria | 1 | 0.3 | 17 |
| Lazio | 42 | 10 | 106 |
| Abruzzi e Molise | 5 | 1.2 | 42 |
| Campania | 23 | 5.5 | 59 |
| Puglia | 7 | 1.7 | 26 |
| Basilicata | 9 | 2.1 | 209 |
| Calabria | 5 | 1.1 | 34 |
| Sicilia | 9 | 2.2 | 27 |
| Sardegna | 3 | 0.8 | 28 |
| Condizione socioeconomica | |||
| Superiore | 40 | 9.4 | 414 |
| Medio superiore | 117 | 27.6 | 237 |
| Media | 249 | 58.5 | 86 |
| Medio inferiore | 18 | 4.2 | 27 |
| Inferiore | 1 | 0.3 | 13 |
| Categoria Professionale | |||
| Imprend/possid/dirig/lib.p | 93 | 21.9 | 404 |
| Impiegati | 80 | 18.8 | 143 |
| Negozianti/artigiani | 23 | 5.4 | 113 |
| Agenti/lav.proprio | 2 | 0.5 | 29 |
| Agricoltori | 1 | 0.2 | 39 |
| Insegnanti/giornalisti | 21 | 5 | 212 |
| Operai/op.agricoli | 38 | 8.9 | 64 |
| Casal. ( CF 1) | 8 | 1.9 | 325 |
| Casal. ( CF 2.6) | 5 | 1.1 | 62 |
| Casal. ( CF 3-5) | 4 | 0.9 | 59 |
| Casal. ( CF 7) | 9 | 2.2 | 53 |
| Casal. ( CF altro) | 14 | 3.2 | 42 |
| Studenti | 32 | 7.6 | 78 |
| Pensionati | 72 | 17.1 | 71 |
| Altri | 22 | 5.3 | 61 |
| Fasce di Reddito (Euro) | |||
| Fino a 400 | 1 | 0.2 | 32 |
| Da 400 a 650 | 2 | 0.4 | 23 |
| Da 651 a 900 | 9 | 2.1 | 41 |
| Da 901 a 1150 | 9 | 2.2 | 29 |
| Da 1151 a 1400 | 29 | 6.8 | 58 |
| Da 1401 a 1650 | 14 | 3.3 | 37 |
| Da 1651 a 1900 | 29 | 6.9 | 78 |
| Da 1901 a 2150 | 35 | 8.3 | 102 |
| Da 2151 a 2400 | 25 | 5.9 | 65 |
| Da 2401 a 2650 | 38 | 9 | 94 |
| Da 2651 a 3250 | 62 | 14.6 | 134 |
| Da 3251 a 3850 | 58 | 13.6 | 157 |
| Da 3851 a 5000 | 65 | 15.2 | 262 |
| Oltre 5000 | 48 | 11.4 | 373 |
- Fonte: Audipress 2011.2
- Base: adulti
- I.C. Indice di Concentrazione
- %comp.: Percentuale di Composizione
gli stili prevalenti
| % di comp. | I.C. | |
| Nuovi stili di vita | ||
| Il signore equilibrato | 5 | 104 |
| Donne doppio ruolo | 13 | 189 |
| Lavoratore d'assalto | 9 | 229 |
| Elite femminile | 15 | 313 |
| Elite maschile | 34 | 499 |
| Autoprofilo | ||
| Sono molto attivo | 84 | 105 |
| Ho fiducia in me stesso | 94 | 109 |
| So dirigere gli altri | 56 | 114 |
| Agisco d'istinto, piu' emotivo che razionale | 47 | 116 |
| Ho successo in molte cose che faccio | 83 | 119 |
| Amo le novita' | 86 | 120 |
| Preferisco lavorare da solo che con gli altri | 56 | 137 |
| Stili abbigliamento femminile | ||
| Ladies | 4 | 108 |
| Deb | 12 | 140 |
| Signore | 11 | 166 |
| Stili abbigliamento maschile | ||
| Trendy | 8 | 107 |
| Doppiopetto | 19 | 566 |
| Stili acquisto | ||
| Tradizionali | 7 | 131 |
| Esibitivi | 13 | 259 |
| Razionali | 13 | 265 |
| Stili alimentari | ||
| Equilibrato | 12 | 107 |
| Funzionale | 44 | 254 |
| Attento | 39 | 348 |
| Nuovi Stili automobilistici | ||
| Professione e soddisfazione | 5 | 110 |
| Classicità e prestigio | 5 | 116 |
| Concretezza evoluta | 9 | 192 |
| Affidamento e rassicurazione | 24 | 201 |
| Entusiasmo giovanile | 5 | 205 |
| Stili gestione casa | ||
| Distaccate | 19 | 256 |
| Stili cosmetici femminili | ||
| Sofisticate | 23 | 262 |
| Stili cosmetici maschili | ||
| Distaccati | 11 | 150 |
| Narcisi | 29 | 332 |
| Stili cura di se' | ||
| Salute e bellezza | 29 | 137 |
| Sport e benessere | 34 | 148 |
| Stili finanziari | ||
| Gestione distratta | 19 | 169 |
| VIP dipendenti | 22 | 275 |
| VIP indipendenti | 15 | 330 |
| Nuovi stili multimediali | ||
| Fan | 17 | 112 |
| New comer | 19 | 125 |
| Tecnofili | 42 | 407 |
| Stili tempo libero | ||
| Spensierati | 16 | 370 |
| Iperattivi | 42 | 382 |
| Stili vacanze | ||
| Viaggi senza frontiere | 32 | 308 |
| Hotel 5 stelle | 40 | 541 |
| Meta della vacanza | ||
| Italia | 83 | 215 |
| Europa | 24 | 233 |
| Fuori Europa | 10 | 264 |
| Attivita' per migliorare/mantenere il benessere | ||
| Si | 48 | 120 |
| Ha assistito/visitato... (3 mesi) | ||
| Eventi sportivi dal vivo | 17 | 113 |
| Festival culturali | 6 | 124 |
| Sagre/Manifestazioni tradizionali locali | 45 | 124 |
| Manifestazioni fieristiche/fiere di altri settori | 20 | 126 |
| Totale fiere | 48 | 183 |
| Outlets | 50 | 191 |
| Manif.fieris./fiere settore eno-gastronomiche | 44 | 218 |
| Monumenti/chiese | 43 | 224 |
| Ha frequentato parchi naturali | 19 | 246 |
| Libreria | 79 | 277 |
| Conferenze o manifestazioni culturali | 40 | 327 |
| Spettacoli teatrali (prosa o lirica) | 33 | 334 |
| Musei/mostre | 39 | 350 |
| Siti archeologici | 13 | 360 |
| Criteri di sintesi | ||
| Confronto fra alternative | 66 | 118 |
| Qualita' dei prodotti | 65 | 145 |
| Orientamento alla distinzione | 40 | 147 |
| Attenzione per il nuovo | 53 | 161 |
| Attivita' fisiche praticate | ||
| Corsa leggera/footing/jogging | 22 | 163 |
| Massaggi | 9 | 196 |
| Almeno una | 55 | 202 |
| Ginnastica/attrezzi in palestra | 25 | 253 |
| Yoga | 6 | 276 |
| Corsi in palestra | 17 | 303 |
| Orientamenti di acquisto | ||
| Prima d'acq. prod./serv. visito molti punti vend. | 55 | 103 |
| Amo fare shopping, fare compere è un vero piacere | 45 | 105 |
| Mi informo prima di un acquisto importante | 79 | 106 |
| Mi piace cambiare da una marca all'altra | 55 | 116 |
| Apprezzo le soc. che si impegnano nel sociale | 83 | 118 |
| Prodotti/marche che rispettano ambiente/diritti | 67 | 123 |
| Se acq. è import.,confr. prod./prezzi su internet | 45 | 124 |
| Cerco di differenziarmi dagli altri... | 40 | 127 |
| I prodotti esprimono la mia personalita' | 85 | 132 |
| Se vedo un nuovo prodotto, mi interessa provarlo | 55 | 132 |
| Pagh. di + per pr. che rendono la vita + semplice | 71 | 137 |
| Compero solo cose di ottima qualita' | 81 | 139 |
| Se una cosa mi piace, non bado al prezzo | 38 | 143 |
| Se vedo un nuovo prodotto, lo compero | 42 | 161 |
| Sono molto interessato alle nuove tecnologie | 57 | 164 |
| Orientamento sulle vacanze | ||
| Mi affido ad esperti (tour/agenzie) | 35 | 109 |
| Mi piace essere servito e riverito in vacanza | 69 | 122 |
| Preferisco vacanze non stanziali | 48 | 124 |
| Preferisco prenotare con un buon anticipo | 63 | 124 |
| Mi piace scoprire le bellezze del mio Paese | 97 | 124 |
| Amo la natura e i luoghi incontaminati | 84 | 125 |
| Amo cambiare localita' | 91 | 132 |
| Mi piace visitare siti naturalistici | 81 | 135 |
| Mi piacciono le vacanze avventurose | 40 | 139 |
| Non bado a spese | 25 | 139 |
| Preferisco vacanze culturali | 64 | 146 |
| Amo le località emergenti ed insolite | 57 | 186 |
| Come prima cosa cerco informazioni da Internet | 72 | 200 |
| Orientamenti verso la salute | ||
| Sono molto attento alla mia salute | 76 | 106 |
| Se devo curarmi, preferisco farlo con le erbe | 15 | 115 |
| Faccio periodicamente controlli sulla mia salute | 52 | 115 |
| Seguo la medicina omeopatica | 18 | 170 |
| Orientamenti verso i cosmetici | ||
| Uso abitualmente creme per il viso | 45 | 105 |
| Uso spesso cosmetici naturali | 24 | 105 |
| Faccio di tutto per stare in linea | 40 | 111 |
| Uso prodotti non testati sugli animali | 40 | 121 |
| Uso solo prodotti di alta qualita' per la toeletta | 42 | 128 |
| Curo molto il mio aspetto, la mia immagine | 78 | 132 |
| Mi interessano le novita' della cosmetica | 34 | 154 |
| Curo l'abbronzatura anche durante l'inverno | 22 | 300 |
| Orientamenti verso abbigliamento | ||
| Acquisto solo capi di moda | 31 | 102 |
| Vesto in modo personale | 62 | 105 |
| Porto abitualmente i jeans | 67 | 108 |
| Indosso spesso anelli/collane...di bigiotteria | 24 | 113 |
| Compero capi di abbigliam. in negozi di prestigio | 10 | 115 |
| Do molta importanza agli accessori | 50 | 117 |
| A ogni nuova stagione acquisto qualche capo | 76 | 127 |
| Ho capi di abbigliamento firmati | 58 | 148 |
| Spendo molto per il mio abbigliamento | 30 | 149 |
| Indosso spesso gioielli di valore | 19 | 151 |
| Quando esco, voglio avere un aspetto elegante | 63 | 160 |
| Di solito porto un abito completo | 15 | 161 |
| Porto spesso un orologio di valore | 30 | 207 |
| Orientamenti verso la casa | ||
| In casa ho molti prodotti per la pulizia | 24 | 113 |
| La mia casa e' vivace, piena di colore | 35 | 129 |
| Ricevo spesso amici/parenti | 28 | 132 |
| Orientamenti finanziari | ||
| Mi ritengo un buon amministratore del mio denaro | 69 | 102 |
| Mi do da fare per aumentare i miei guadagni | 55 | 121 |
| Mi sento competente in ambito finanziario | 37 | 142 |
| Cerco modi vantaggiosi di investire il denaro | 40 | 152 |
| Preferisco godermi i soldi piu' che risparmiare | 47 | 187 |
| Bado piu' al rendimento che alla sicurezza | 27 | 194 |
| Seguo la pubblicita' sui servizi finanziari | 12 | 206 |
| Seguo le quotazioni di borsa | 12 | 215 |
| Possesso carta di credito | ||
| Si | 42 | 257 |
| Quanto spende in genere per il suo abbigliamento? | ||
| Abbastanza | 73 | 173 |
| Possesso di cani in famiglia | ||
| Si | 19 | 103 |
| Pubblicità sulla Stampa Riviste | ||
| Spesso+qualche volta+raramente | 78 | 151 |
| Qualche volta | 38 | 168 |
| Spesso+qualche volta | 52 | 189 |
| Spesso | 14 | 288 |
| Orientamenti verso la pubblicita' | ||
| Mi piace, mi diverte | 60 | 149 |
| Mi aiuta ad orientarmi negli acquisti | 51 | 156 |
| Attenzione per la pubblicita' (scala) | ||
| Medio alta | 23 | 103 |
| Media | 33 | 119 |
| Alta | 38 | 170 |
- Fonte: Sinottica 2011.2
- Base: adulti
- I.C. Indice di Concentrazione
- %comp.: Percentuale di Composizione
