Amica
AMICA SI RINNOVA
Perché un nuovo Amica? Perché rinnovarsi è vitale.
Perché un giornale vicino a compiere 50 anni (è nato nel 1962) si sente sempre giovane e vuole essere up to date.
Perché il cambiamento è nel dna di Amica, la rivista che più di ogni altra ha accompagnato, in questi cinque decenni, l’evoluzione della donna italiana. Senza paura di lottare contro il conformismo, di dire la verità e affrontare argomenti “scomodi”. Con competenza e ironia, libertà e imparzialità.
Perché la moda stessa è evoluzione, specchio del costume e delle sue trasformazioni.
Indietro non si torna, ma il passato è il patrimonio su cui costruire il futuro.
Nel 2002 Amica si trasforma da settimanale a mensile. Dieci anni con un’identità precisa, diversa, non allineata. Per donne che non cercano consigli e linee guida, ma un piacevole intrattenimento e uno sguardo selettivo su tutto quanto è di moda. Vestiti e non solo. Modi, personaggi, luoghi, curiosità da affrontare come se a raccontartele fosse un’amica speciale, che frequenta red carpet, va alle sfilate, conosce i vip, ma non ne è vittima.
L’Amica che vorremmo avere, perché ci diverte, ci conquista e ci ricorda che essere donne vuol dire saper sognare.
Ci rivolgiamo a una donna che sa mixare griffes e moda low cost, che cambia gli accessori per dare un twist al suo look, che cura la sua bellezza e vuole essere informata su tutte le novità, i pro e contro, che sa scegliere ed è curiosa, che non teme di sperimentare, di provare, di osare.
A una donna che sa -e vuole- sorridere, di relazioni, sesso, figli, difficoltà.
A una donna che non sopporta pregiudizi e ipocrisie. Che sa gioire del successo altrui e soffrire delle tragedie.
A una donna che usa internet ma non rinuncia al piacere, tutto personale, della lettura. La qualità delle firme ci sta a cuore come quella delle immagini.
A una donna che è fiera del suo essere multitasking e che nel suo mensile di riferimento trova un’alleata, non una maestra.
L’identità del nuovo Amica è tutto questo e molto di più. La costruiamo insieme.
ANNO DI NASCITA:
1962
DIRETTORE:
Cristina Lucchini
PERIODICITÀ:
mensile
DIFFUSIONE:
178.000 copie
Ads 2010
READERSHIP:
1.084.000 lettori (adulti)
Audipress 2011.2
il profilo dei lettori
| .000 | %Com | Idx | |
| Total | 1084 | 100 | 100 |
| Sesso | |||
| Maschio | 81 | 7.5 | 16 |
| Femmina | 1002 | 92.5 | 178 |
| Responsabile Acquisti | |||
| Si | 750 | 69.2 | 146 |
| No | 334 | 30.8 | 59 |
| Età | |||
| 14/17 | 40 | 3.7 | 85 |
| 18/24 | 84 | 7.7 | 92 |
| 25/34 | 154 | 14.2 | 98 |
| 35/44 | 200 | 18.5 | 99 |
| 45/54 | 240 | 22.2 | 133 |
| 55/64 | 170 | 15.7 | 110 |
| Oltre 64 | 195 | 18 | 78 |
| Titolo di Studio | |||
| Laurea | 157 | 14.5 | 142 |
| Diploma media superiore | 434 | 40.1 | 120 |
| Licenza media inferiore | 346 | 32 | 88 |
| Licenza elementare | 132 | 12.2 | 74 |
| Nessun titolo | 14 | 1.3 | 38 |
| Ampiezza Centri | |||
| Fino a 10.000 | 347 | 32 | 102 |
| 10-30.000 | 233 | 21.5 | 89 |
| 30-100.000 | 231 | 21.3 | 99 |
| 100-250.000 | 105 | 9.7 | 119 |
| Oltre di 250.000 | 168 | 15.5 | 103 |
| Area | |||
| Nord ovest | 311 | 28.7 | 108 |
| Nord est | 241 | 22.3 | 116 |
| Centro | 266 | 24.6 | 124 |
| Sud | 201 | 18.5 | 80 |
| Isole | 64 | 5.9 | 54 |
| Regioni | |||
| Piemonte Valle d'Aosta | 84 | 7.7 | 101 |
| Liguria | 40 | 3.7 | 133 |
| Lombardia | 187 | 17.3 | 106 |
| Trentino Alto Adige | 23 | 2.2 | 129 |
| Veneto | 88 | 8.1 | 99 |
| Friuli | 42 | 3.9 | 187 |
| Emilia | 88 | 8.2 | 111 |
| Toscana | 73 | 6.8 | 108 |
| Marche | 71 | 6.5 | 250 |
| Umbria | 15 | 1.3 | 89 |
| Lazio | 108 | 9.9 | 105 |
| Abruzzi e Molise | 32 | 3 | 108 |
| Campania | 65 | 6 | 64 |
| Puglia | 43 | 4 | 59 |
| Basilicata | 32 | 3 | 301 |
| Calabria | 29 | 2.6 | 79 |
| Sicilia | 56 | 5.1 | 62 |
| Sardegna | 9 | 0.8 | 28 |
| Condizione socioeconomica | |||
| Superiore | 33 | 3.1 | 136 |
| Medio superiore | 173 | 16 | 138 |
| Media | 763 | 70.5 | 104 |
| Medio inferiore | 104 | 9.6 | 61 |
| Inferiore | 9 | 0.8 | 33 |
| Categoria Professionale | |||
| Imprend/possid/dirig/lib.p | 64 | 5.9 | 108 |
| Impiegati | 174 | 16.1 | 122 |
| Negozianti/artigiani | 49 | 4.5 | 95 |
| Agenti/lav.proprio | 6 | 0.6 | 35 |
| Agricoltori | 2 | 0.1 | 23 |
| Insegnanti/giornalisti | 48 | 4.4 | 186 |
| Operai/op.agricoli | 116 | 10.7 | 77 |
| Casal. ( CF 1) | 17 | 1.5 | 266 |
| Casal. ( CF 2.6) | 38 | 3.5 | 196 |
| Casal. ( CF 3-5) | 29 | 2.7 | 181 |
| Casal. ( CF 7) | 74 | 6.9 | 168 |
| Casal. ( CF altro) | 85 | 7.9 | 104 |
| Studenti | 113 | 10.5 | 107 |
| Pensionati | 205 | 19 | 79 |
| Altri | 63 | 5.8 | 66 |
| Fasce di Reddito (Euro) | |||
| Fino a 400 | 1 | 0.1 | 20 |
| Da 400 a 650 | 11 | 1 | 56 |
| Da 651 a 900 | 32 | 3 | 58 |
| Da 901 a 1150 | 53 | 4.9 | 63 |
| Da 1151 a 1400 | 96 | 8.9 | 75 |
| Da 1401 a 1650 | 88 | 8.1 | 91 |
| Da 1651 a 1900 | 82 | 7.6 | 86 |
| Da 1901 a 2150 | 103 | 9.5 | 118 |
| Da 2151 a 2400 | 103 | 9.5 | 105 |
| Da 2401 a 2650 | 123 | 11.3 | 118 |
| Da 2651 a 3250 | 129 | 11.9 | 109 |
| Da 3251 a 3850 | 124 | 11.4 | 131 |
| Da 3851 a 5000 | 85 | 7.9 | 136 |
| Oltre 5000 | 54 | 5 | 164 |
- Fonte: Audipress 2011.2
- Base: adulti
- I.C. Indice di Concentrazione
- %comp.: Percentuale di Composizione
gli stili prevalenti
| % di comp. | I.C. | |
| Nuovi stili di vita | ||
| I protagonisti | 10 | 422 |
| Elite femminile | 19 | 416 |
| Le frizzanti | 10 | 353 |
| Donne doppio ruolo | 17 | 250 |
| Autoprofilo | ||
| Amo le novita' | 84 | 116 |
| Sono molto attivo | 91 | 113 |
| Ho successo in molte cose che faccio | 74 | 107 |
| Ho fiducia in me stesso | 92 | 107 |
| So dirigere gli altri | 50 | 102 |
| Stili abbigliamento femminile | ||
| Ladies | 22 | 544 |
| Deb | 29 | 324 |
| Signore | 11 | 173 |
| Stili acquisto | ||
| Esibitivi | 16 | 331 |
| Tradizionali | 9 | 164 |
| Distaccati | 9 | 115 |
| Stili alimentari | ||
| Attento | 32 | 279 |
| Equilibrato | 16 | 152 |
| Nuovi Stili automobilistici | ||
| Concretezza evoluta | 6 | 130 |
| Stili gestione casa | ||
| Distaccate | 34 | 462 |
| Orgogliose | 11 | 146 |
| Stili cosmetici femminili | ||
| Sofisticate | 41 | 474 |
| Esuberanti | 12 | 233 |
| Stili cura di se' | ||
| Salute e bellezza | 43 | 205 |
| Stili finanziari | ||
| VIP indipendenti | 5 | 116 |
| Nuovi stili multimediali | ||
| New comer | 24 | 158 |
| Stili tempo libero | ||
| Iperattivi | 30 | 271 |
| Spensierati | 6 | 133 |
| Stili vacanze | ||
| Hotel 5 stelle | 19 | 254 |
| Viaggi senza frontiere | 25 | 241 |
| Meta della vacanza | ||
| Europa | 22 | 221 |
| Italia | 56 | 145 |
| Fuori Europa | 5 | 139 |
| Attivita' per migliorare/mantenere il benessere | ||
| Si | 55 | 140 |
| Ha assistito/visitato... (3 mesi) | ||
| Ha frequentato parchi acquatici | 9 | 280 |
| Spettacoli teatrali (prosa o lirica) | 20 | 204 |
| Ha frequentato parchi di divertimento a tema | 9 | 182 |
| Libreria | 50 | 174 |
| Siti archeologici | 6 | 167 |
| Musei/mostre | 18 | 162 |
| Ha frequentato parchi naturali | 12 | 160 |
| Monumenti/chiese | 30 | 156 |
| Conferenze o manifestazioni culturali | 18 | 147 |
| Festival culturali | 7 | 138 |
| Sagre/Manifestazioni tradizionali locali | 49 | 135 |
| Manif.fieris./fiere settore eno-gastronomiche | 26 | 127 |
| Totale fiere | 31 | 121 |
| Manifestazioni fieristiche/fiere di altri settori | 17 | 108 |
| Criteri di sintesi | ||
| Acquisto di impulso | 20 | 165 |
| Orientamento alla distinzione | 40 | 146 |
| Confronto fra alternative | 67 | 121 |
| Attenzione per il nuovo | 40 | 121 |
| Qualita' dei prodotti | 53 | 118 |
| Attivita' fisiche praticate | ||
| Pilates | 5 | 297 |
| Massaggi | 12 | 284 |
| Yoga | 5 | 255 |
| Corsi in palestra | 10 | 187 |
| Almeno una | 38 | 138 |
| Ginnastica/attrezzi in palestra | 11 | 115 |
| Orientamenti di acquisto | ||
| Adoro passeggiare nei centri comm./visitare neg. | 77 | 163 |
| Se vedo un nuovo prodotto, mi interessa provarlo | 67 | 162 |
| Amo fare shopping, fare compere è un vero piacere | 69 | 160 |
| Se vedo un nuovo prodotto, lo compero | 39 | 149 |
| Se una cosa mi piace, non bado al prezzo | 36 | 138 |
| Compero di impulso prodotti cui non avevo pensato | 36 | 133 |
| I prodotti esprimono la mia personalita' | 85 | 133 |
| Cerco di differenziarmi dagli altri... | 42 | 132 |
| Prodotti/marche che rispettano ambiente/diritti | 70 | 130 |
| Mi piace cambiare da una marca all'altra | 59 | 122 |
| Apprezzo le soc. che si impegnano nel sociale | 83 | 118 |
| Pagh. di + per pr. che rendono la vita + semplice | 60 | 115 |
| Compero solo cose di ottima qualita' | 67 | 115 |
| Se acq Imp.Confronto prod/prezzi su riviste spec | 48 | 114 |
| Piace fare acq. in compagnia perché sono sicuro | 72 | 110 |
| Orientamento sulle vacanze | ||
| Amo le località emergenti ed insolite | 49 | 158 |
| Come prima cosa cerco informazioni da Internet | 56 | 156 |
| Mi affido ad esperti (tour/agenzie) | 50 | 155 |
| Preferisco vacanze culturali | 59 | 136 |
| Preferisco vacanze non stanziali | 48 | 124 |
| Preferisco prenotare con un buon anticipo | 64 | 124 |
| Amo cambiare localita' | 83 | 121 |
| Mi piace visitare siti naturalistici | 73 | 120 |
| Mi piace visitare i parchi a tema (Disneyland…) | 37 | 116 |
| In vacanza e' un piacere conoscere gente nuova | 68 | 115 |
| Mi piace scoprire le bellezze del mio Paese | 88 | 113 |
| Amo la natura e i luoghi incontaminati | 76 | 113 |
| Non bado a spese | 20 | 107 |
| Mi piace essere servito e riverito in vacanza | 59 | 104 |
| Orientamenti verso la salute | ||
| Se devo curarmi, preferisco farlo con le erbe | 25 | 193 |
| Adotto terapie alternative (agopuntura...) | 10 | 159 |
| Seguo la medicina omeopatica | 16 | 153 |
| Sono molto attento alla mia salute | 80 | 112 |
| Orientamenti verso i cosmetici | ||
| Mi interessano le novita' della cosmetica | 56 | 255 |
| Curo l'abbronzatura anche durante l'inverno | 18 | 242 |
| Uso spesso cosmetici naturali | 53 | 230 |
| Uso solo prodotti di alta qualita' per la toeletta | 65 | 197 |
| Uso prodotti non testati sugli animali | 64 | 193 |
| Uso abitualmente creme per il viso | 77 | 180 |
| Faccio di tutto per stare in linea | 50 | 140 |
| Curo molto il mio aspetto, la mia immagine | 79 | 133 |
| Orientamenti verso abbigliamento | ||
| Spendo molto per il mio abbigliamento | 41 | 203 |
| Compero capi di abbigliam. in negozi di prestigio | 18 | 199 |
| Indosso spesso gioielli di valore | 24 | 191 |
| Do molta importanza agli accessori | 76 | 176 |
| D'inverno indosso la pelliccia | 8 | 166 |
| Quando esco, voglio avere un aspetto elegante | 65 | 165 |
| Ho capi di abbigliamento firmati | 63 | 159 |
| Acquisto solo capi di moda | 46 | 154 |
| A ogni nuova stagione acquisto qualche capo | 85 | 142 |
| Porto spesso un orologio di valore | 18 | 120 |
| Vesto in modo personale | 64 | 108 |
| Orientamenti verso la casa | ||
| Provo sempre i nuovi prodotti per la pulizia casa | 35 | 218 |
| Ricevo spesso amici/parenti | 46 | 214 |
| La mia casa e' vivace, piena di colore | 52 | 192 |
| In casa ho molti prodotti per la pulizia | 40 | 188 |
| Tengo molto alla pulizia della casa | 62 | 166 |
| Orientamenti finanziari | ||
| Preferisco godermi i soldi piu' che risparmiare | 42 | 166 |
| Cerco modi vantaggiosi di investire il denaro | 28 | 107 |
| Possesso carta di credito | ||
| Si | 24 | 143 |
| Quanto spende in genere per il suo abbigliamento? | ||
| Moltissimo | 4 | 903 |
| Molto | 15 | 254 |
| Abbastanza | 53 | 126 |
| Possesso di gatti in famiglia | ||
| Si | 19 | 155 |
| Possesso di cani in famiglia | ||
| Si | 21 | 118 |
| Pubblicità sulla Stampa Riviste | ||
| Spesso | 17 | 356 |
| Qualche volta | 44 | 195 |
| Orientamenti verso la pubblicita' | ||
| Mi piace, mi diverte | 59 | 146 |
| Mi aiuta ad orientarmi negli acquisti | 46 | 140 |
| Attenzione per la pubblicita' (scala) | ||
| Alta | 34 | 150 |
| Medio alta | 24 | 105 |
- Fonte: Sinottica 2011.2
- Base: adulti
- I.C. Indice di Concentrazione
- %comp.: Percentuale di Composizione
